2019-02-18 09:58:25 公务员考试网 http://www.huatu.com/ 文章来源：互联网
【导读】华图长治人事考试网同步互联网发布：2019三支一扶时政热点：椰树椰汁真能“白嫩丰胸”吗？更多资讯请关注山西华图微信公众号(shanxiht),长治培训咨询电话：0355-3568202
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【背景】：有媒体曝出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。目前，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
【新京报】：饮料单靠味道未必能走远，这是常识。可口可乐如果只能保证味道纯正，恐怕也很难基业长青。对于消费品公司来说，营销能力本就是至关重要的。在不违背法律与公序良俗的情况下，把产品卖进千家万户，才是本事。椰树集团的辣眼睛广告频繁惹起争议，但是从来不舍得放弃，而是一直奉若珍宝。椰树集团的“迷途不返”，也与有关部门的“关爱”分不开。“从小喝到大”“白白嫩嫩”这些广告已经妇孺皆知，但从没有遭受过有力度的处罚。处罚是有过，比如2009年“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”那回，当地工商部门对其处以1000元的罚款。你没看错——1000元，比现在许多小孩过年收的压岁钱都少。这可以理解，椰树集团不管怎样好歹是全国闻名的品牌。可是关爱如果变成溺爱，“孩子”就会找不到正道的。如今海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市工商局相关负责人也表示，市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。希望当地监管部门能够依法调查、严格处理。
【人民网】：营销也好，广告也罢，讲究创意和产品定位。好的创意和定位，能对产品起到扬长避短的效果，反之亦然。说实话，国内的一些饮料产品，在口感上有自己的特色，在市场上混迹多年，得到了一些消费者的认可，但说到产品定位和形象包装，就差点意思了，不仅广告做的很Low，而且产品定位较模糊，有的虽然想学洋可乐展现的“活力与年轻态”，最后却闹个“邯郸学步”的蹩脚。随着时间推移，市场上新品迭出，一些老牌饮料呈现衰微态势，甚至慢慢从市场上消失，令人遗憾。剩余品牌想寻求突破，想保住市场份额，可以理解。但用什么方法，却值得关注。椰树椰汁抛出“大胸美女”“白白嫩嫩”，既是在走“情色路线”，又试图搭上“美容保健”这趟车。椰树椰汁打的如意算盘可能是，“大胸美女”吸引男性消费者，“白白嫩嫩”招揽女性顾客，由此“通吃”。问题是，情色挑战法律底线，白嫩丰胸可能涉及虚假宣传。这种广告不但不会给产品加分，反而会使产品陷入低俗与争议的漩涡。从新闻追溯看，椰树椰汁“好色史”至少有10年了。透过曾经犹如“九牛一毛”的处罚，管理部门对本地企业的“照顾”可见一斑，这真是“爱护”吗?椰树椰汁别暗喜，问题不断累积，最终压垮骆驼的，可能只需一根稻草。对企业而言，别光忽悠消费者“保健”，也该想想自己的身心与装扮是否健康。
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